王知津/宋正凯

  1 Web 2.0的涵义及应用
    1. 1　Web 2.0的涵义
    随着互联网的深入应用，网民的个性化和社会化需求进一步增强，互联网上的服务应用和基础设施以及技术的发展已经能够支撑这些需求的实现，因此通过整合现有技术、理念而形成的满足这些需求的理念称之为互联网2.0(Web2.0)，其宏观理论基础是网络社会化，而社会化又以人为本，充分尊重和实现人的个性化网络需求。
    作为一种新出现的事物，Web2.0的涵义尚缺乏统一的论断，但是依据认可度较高的互联网百科全书(www. wikipedia. com)对Web2.0的注释，其条目下列出了这些条件：
    ●CSS和语义相关的XHTML标记
    ●AJAX技术
    ●Syndication of data in RSS/ATOM
    ●Aggregation of RSS/ATOM data
    ●简洁而有意义的URLs
    ●支持发布为Weblog
    ●RESTian(preferred)或者XML Webservice APIs
    ●一些社会性网络元素
    Web2.0必须具备的要素有：
    ●网站应该能够让用户把数据在网站系统内外迁移
    ●用户在网站系统内拥有自己的数据
    ●完全基于Web，所有的功能都能透过浏览器完成
    作为Web2.0的积极提出者和先锋Tim O' Reilly从另外的角度来阐述了对Web2.0的理解：以网络作为平台(The Web As Platform)、采摘集体智慧(Harnessing Collective Intelligence)、内在数据驱动(Data is the Next Intel Inside)、软件发布周期的终结(End of the Software Release Cycle)、轻量级规划模型(Lightweight Programming Models)、超越了单一设备水平的软件(Software Above the Level of a Single Device)、富含了充分的使用者体验(Rich User Experiences)①。Web2.0在现有的基础上整合了诸多内容，包括互联网的、经济学的、社会学等多学科研究，例如：满足个性化条件和社会网络建立基础的六度空间的理论、长尾巴理论、弱纽带(弱链接)等。
    Web2.0以Flickr、Craigslist、Linkedin、Tribes、Ryze Friendster、Del. icio. us、43Things. com等网站为代表，以Blog(博客，包含文字、声音、图像、视频，让个人成为网络的主体)以及Rss(简易聚合)、Web service(Web服务)、开放式API' s(开放式应用程序接口)、Wiki(维客)、Tags(分类分众标签)、BookMark(社会性书签)、SN(社会网络)等应用为核心，以XML和接口协议为底层，依据六度分隔、xml、Ajax技术等理论和技术实现的互联网新一代模式②。
    Web2.0并不单纯是技术解决方案，而是一套可执行的理念体系，实践着网络社会化和个性化的理想。Web2.0是互联网发展史上新的标志物，相对于互联网1.0时代网络中缺少话语主动权的被动式参与和缺乏深度关联的简单页面跳转，互联网2.0是在实现让每一个人成为网络社会的真正主体，实现了从“全民上网”到“全民植网”，从而彻底释放网民创造潜能，通过主体间内在的深度互联实现信息的高效、有序、增值。因此，可以说互联网2.0是互联网史上的一次革命。
    1. 2　Web2.0的应用
    随着Web2.0的广泛发展，博客网(Bokee，博客中国的前身BlogChina)、“小I问答”、UUzone、donews、赛我中国等Web2.0服务的应用不断深入；Yahoo收购Flickr并且整合博客、RSS和SN这些互联网2.0理念下的应用推出Yahoo360度。在2003年2月，Google就宣布收购全球最大的博客服务商Blogger. com，而Blogger. com被认为是Web2.0的标志性公司之一。2004年3月，Google推出结合博客技术的社会性网络Orkut。MSN推出MSN Space的个性化空间。Web2.0成为互联网中的现实势力，也促使了Web1.0向Web2.0的加速转型③。
    根据CNNIC于2005年7月发布的第16次中国互联网络发展统计报告中“用户经常使用的网络服务/功能(多选题)”的调查显示：单纯一项纯粹的Web2.0应用——博客(Blog, 网络日志)服务使用率已经达到10.5％，而博客在中国的兴起也就近两年之内的事情，充分说明Web2.0理念下的应用显示了强劲的发展潜力和增长趋势。
    2 Web 2.0的特色
    Web2.0是在Web1.0的基础上形成和发展起来的，它在表观特征、内容形式等多方面都和传统的Web1.0有着相当的不同，详见表1。
    表1　Web2.0与Web1.0差异

Web1.0 Web2.0 发展时间 1993年-2003年 2003年以后 所处的发展阶段 基础和条件 集成和发展 满足尽可能多的用户 满足尽可能多的用户 信息传播的目的 的共同需求 的个性需求 信息传播的基本方式 一对多的广播式 群体、内容的互动传播 网络增值的基点 信息加工 服务深化 话语权的主体 精英阶层 草根阶层 信息组织方式 他组织 自组织

    通过对Web1.0和Web2.0的比较可以发现，Web2.0是对Web1.0的发展和整合，更是一系列新思维在网络中的具体体现，通过各有偏重的发展，互联网形成了新的服务理念和模式。在这些模式的运作过程中，整合成为新的特色，人本思想成为指导这些特色的核心内容，也是对信息交流造成影响的根本性原因。
    2. 1 Web2.0的整合特色
    2. 1. 1　概念整合
    超越空间、时间的互动概念一直为互联网精神所提倡。在这个概念中Web1.0实现了超越时间和空间，但在真正的有效互动方面却未能获得实现。Web1.0的主动权或者话语权仍然掌握在占据主要媒体精英的手中，他们作为社会最大信息份额的所有者在信息的传播中掌握了最原始的信息源，而且在信息的发布权方面也有着得天独厚的优势。草根阶层成为网络民主的实践主体是直到Web2.0的出现才具备了基本的条件。对80/20原则提出挑战的长尾理论、心理学的力度分割理论的互联网社会化应用、后现代主义的解构中重构的建设概念都是Web2.0的典型特色。话语专权的解构，使每个人都可以成为消息的发布者，使得自己的观点能够在网络结构中处于容易被关注的节点上，个人的信息价值和主体地位相对Web1.0时代更加有自主和被关注的可能，这意味着草根阶层真的有成为互联网时代话语主导的可能性。

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