IPTV是一种交互式的网络电视，为用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务，它将朝电子商务、通讯、电子投票等整合型服务发展，另外还有点播游戏、音乐、家庭网络管理等增强服务。IPTV用户范围也十分广泛，涵盖传统电视观众、宽带PC用户，以及移动通信设备（如3G手机）用户等。
    作为一种新技术，IPTV正在改变我们的生活，并呈现如火如荼之势。据著名的市场调研机构iSuppli公司的报告显示，目前全球IPTV 市场发展迅猛，未来三年IPTV设备和服务的总收入将达440亿美元。到2010年，IPTV将会吸引到6300万订户，较2005年增长26倍，而最大的增长将发生于明年，订户数量将增至1500万，是2006年的3倍。
    后电视时代，IPTV互动潮
    IPTV不是电视也不是互联网，而是一种新媒介。很酷的一点是，IPTV能够实现根据观众需要提供节目。“这使得IPTV有别于传统的有线电视或者卫星电视，”英国电信公司旗下的一家电视公司——BT电视公司的导演Antony Carbonari称：“Freeview影视公司或者天空卫视就在这方面进行尝试。”之所以观众能够取己所需，一方面来自于海量的资源，你可以从成千上万个音乐或者电影中挑选出你所喜欢的，在任何时候收听或观看；另一方面，由于IPTV播放方式特殊，使得节目制作成本相对低廉，一家小型影视制作公司便能够独立制作出电影短片，比如体育比赛的花絮或集锦，并能将成本降到最低。
    IPTV拥有良好的互动性，这将改变我们观看节目的方式。将来，你可以通过电视或电脑来观看现场直播的节目，并直接参与进来。收看英国著名的“百万富翁”节目时，你可以和许多观众一起来参与游戏回答问题，甚至还可以出现在电视屏幕上；你也可以邀请你的好朋友同你一起观看世界杯——尽管你们可能不在一起，但是你可以通过耳麦和朋友互相讨论，一起为进球喝彩！
    此外，这种新兴媒介还会让用户拥有话语主动权。你可以像电台DJ一样，向别的观众推荐播放你所挑选出来的电视节目——甚至是你自己制作的电视短片。这一切在电脑上操作起来非常简单，就仿佛建立一个博客或者播客——谁又能够断言，类似“博客热”的“IPTV客热潮”不会出现呢？
    广告新模式
    拥有良好的互动性以及按需提供节目的特点，IPTV正在创造一种全新的、具有革命性意义的广告模式，IPTV运营商也将找到更多的提供交互式广告的方法，从而获得更高的广告收视率。
    国际广告协会主席Richard Eyre说：“高明的企业会开发出一套专门的IPTV广告投放模式，综合考虑订阅用户人数以及广告费用。”不同的节目类型需要投放不同的广告，比如最受人们欢迎的综艺节目以及热门电视剧，其间的广告价值就应该有别于纪录片节目。
    IPTV广告模式将主要带来以下一些改变：
    1.按区域直复营销
    Patrick Christian是英国一家专门提供IPTV广告服务的广告公司的经理， 他甚至认为IPTV广告能够带来革命性的变化，“因为你能搜集到每一位订户的信息，他们的性别、年龄、居住地甚至联系方式，这就使广告商们能够实现按区域直复营销，这甚至都能够改变传统的广告效果计算公式——你将不必再用‘每千人广告成本’这个数据了，因为可以有精确的数据告诉你，究竟有多少人正在收看你的广告。”
    2.按需提供广告
    广告将不再是漫无目的的撒网捕鱼，同时也不再是令人厌烦的东西。由于有了直接的用户资料及其反馈信息，广告商便能够清楚该如何按需提供相应的广告服务。
    3.广告效果“看得见”
    广告可以分为“推”和“拉”两种，在IPTV中都有不一样的表现。 Christian继续解释说：“你可以根据观众的喜好——比如对那些喜欢看最新型汽车的人，汽车厂商就可以针对性地‘推’给他们一些相关的广告信息。”
    至于“拉”，取决于观众是否热心参与广告互动。广告商们应该尽可能地利用更新的技术来制作更多让观众乐于参与的广告。
    更多创意，更多机会
    届时，广告公司的创意部门也将不再被“30秒”或“60秒”的规矩所束缚住，在IPTV时代的口号是“更多创意，更多机会！”，他们有更多的机会来施展他们的才华。他们可以根据节目的长短来设计广告的长度、形式，只是取决于他们所要表达的意图。比如为一些讨厌广告的观众制作一些简短的广告信息，而为那些对公司产品感兴趣的观众制作介绍比较详细的广告——甚至可长达一个小时。这是个很好的机会，那些广告代理公司可以借此很好地展示他们的创新能力。
    “改变的并不仅仅是广告制作方式，或者只是使广告能够被点击，”数字化咨询公司——Denuo公司的总裁Rishad Tobaccowala 称：“这意味着整个商业生态系统的改变，而且影响深远。”

舒敬江