摘 要

随着中国加入WTO，国内的市场竞争更为剧烈，国际上的强势品牌进入中国市场的障碍大大减少，民族产业受到国家政策性保护的优势将渐渐丧失，大量外资品牌抢滩中国市场，与中国民族品牌展开争夺战，新一轮竞争高潮已经开始。目前外资品牌在我国各大行业都在大举抢占市场份额，处于内外夹击境地的中国企业面临着最严峻的挑战。本文结合中国企业品牌和跨国公司品牌的实际，系统地分析了我国品牌的现状和存在的问题，提出了培育我国品牌竞争能力的策略。

关键字：品牌，品牌定位，品牌规划

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