【作 者】翁钢民/徐晓娜/尚雪梅

  改革开放以来，我国旅游业获得了高速发展，已经成为我国国民经济的重要产业之一。作为旅游目的地与客源地的统一体，城市是现代旅游的支撑点[1]，而城市居民则构成了我国国内旅游的主要群体，其旅游需求在市场开发中起重要作用。由于对旅游资源和市场的开发设计，必须以影响旅游需求的因素分析作为科学依据[2]，因此，对城市居民国内旅游需求影响因素进行深入分析，探索适合我国旅游市场的需求规律，对于开拓旅游市场、开发旅游资源和旅游区的规划建设将具有重要意义。
    影响旅游需求的因素分析是一个涉及面相当广泛的问题，对于这一问题需要从社会经济条件和人们在社会环境中所处的状况等多方面进行探讨。根据旅游市场学原理，国内旅游需求的影响因素主要从客源地和目的地两方面的诸多因素进行分析，并可大致分为三大类：一是旅游地本身的因素[3]；二是旅游客源地的因素[4] [5] [6]；三是旅游者本身的因素[7] [8] [9] [10]。如牛亚菲指出，对于旅游区而言，旅游需求影响因素除客源地人口规模、客源地人均收入水平等外因外，旅游资源的质量水平、旅游客源地与旅游目的地之间的距离是两个重要的影响因素，旅游需求与旅游资源的质量水平成正比关系，与客源地和目的地之间的距离成反比[11]。纵观以往的研究，我们发现，就我国城市居民国内旅游需求与各种影响因素之间的内在关系进行定量研究的相关成果很少。本文运用定量化的分析方法，在对各种影响因素进行分析的基础上，探讨城市居民国内旅游需求与各种影响因素之间深层次的内在关系，以期能够揭示城市居民国内旅游需求产生和发展的深刻内因。
    二 城市居民国内旅游需求影响因素指标的选取
    旅游需求受到旅游者自身的旅游动机、性别、年龄、收入、消费水平、文化程度、职业、闲暇时间以及人口数量、交通条件等各种因素的影响。在分析城市居民旅游需求影响因素时，由于考察的对象是每个城市的居民整体，即不单独考察每一个个体，所以可以忽略个体旅游者的性别、年龄、职业等人口学特征的影响[9]。因此，本文在衡量影响城市居民国内旅游需求的各因素时，从指标选取的代表性、可操作性及数据的可获取性等原则出发，选取城市经济水平、交通状况、文化教育水平、人口规模具有代表性的四大类共15个单项指标，从不同侧面来探索我国城市居民国内旅游需求的主要影响因素：
    ——反映城市居民经济水平的指标：人均GDP；职工平均工资；城市居民人均可支配收入；城市居民人均消费支出。
    ——反映城市交通状况的指标：铁路密度；公路密度；人均铁路密度；人均公路密度；铁路客运量；公路客运量。
    ——反映城市居民文化教育水平的指标：大专及以上文化程度人数；高中文化程度人数；初中及以下文化程度人数。
    ——反映城市人口规模的指标：城市人口数；人口密度。
    三 城市居民国内旅游需求影响因素的量化分析
    1. 因子分析
    (1)公因子的提取
    本文主要依据《中国统计年鉴》(2005)及各地方统计年鉴经整理而得的数据，以39个城市为样本，以15个指标为变量设计成原始数据矩阵，对其进行标准化处理，用因子分析中的“方差最大旋转法”，从变量相关矩阵中提取因子，使每个因子集中关系最密切的变量，再进行因子分析。结果表明，因子特征值大于1的共有5个，其方差贡献率分别为24.10％、18.27％、16.22％、10.50％和9.75％，其累计方差贡献率已达78.84％，即反映了所有信息的78.84％(表1)。这5个公因子可作为评价39个城市居民旅游需求影响因素的综合变量。根据各个公因子所包含的信息，将这5个公因子分别命名为“生活水平因子”、“人口发展因子”、“运输量因子”、“公路交通因子”和“铁路交通因子”。
    

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